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心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,一一个多风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和朋友一同兴高采烈地走在大街上。你经常发现,迎面走来的一一个多人和你穿得一模一样。你的感觉或者怎么才能 才能 ?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为哪些地方撞衫会给你带来你有一种 感受呢?或者你不再独一无二了。

独一无二真的好难 重要吗?你有一种 疑问在几十年前,还真全是个疑问。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还好难 撞衫一说。要能和亲戚朋友穿得不一样,才是亲戚朋友的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国或者从一一个多凡事追求趋同的社会进入到一一个多凡事追求独特的社会,独形态学 或者成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独形态学 需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究经常接考察了191000年以来不同年代出生的人独形态学 需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独形态学 需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为解决自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了有一种体现独形态学 需求的客观指标:名字的独形态学 。名字不仅是所其他同学独特身份的标志,更是社会文化价值的有一种反映,或者父母在给孩子取名回会不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。或者,在一定程度上须要通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度上须要反映你有一种 时代在多大程度上推崇独特。依此类推,或者如此 来越多的中国人喜欢给孩子起一一个多独特的名字,或者如此 来越多的中国人拥有独特的名字,亲戚朋友就须要推测,中国社会好难 推崇独形态学 ,而所其他同学的独形态学 需求也好难 高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独形态学 的指标:一一个多名字的平均字频越低,名字独形态学 就越高(或者低频字在生活中出現很少,也不 显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独形态学 就比“陈军”的独形态学 要高,或者“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了51000个从191000年到10009年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在191000到10009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字好难 少,而生僻字却如此 来越多,表明亲戚朋友的独形态学 需求好难 高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独形态学 需求在不断上升,社会文化对独形态学 的推崇也在不断上升。由此亲戚朋友好难理解为哪些地方今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,或者撞的不仅仅是“衫”,更是朋友独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独形态学 需求日益上升的你有一种 时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体简化需求为目标的企业组织。比如,从前在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,随便说说并全是输给了所其他同学,也不 输给了时代:中国文化与生国人的心理过去几十年来或者发生了巨大变化,中国或者从一一个多人云亦云、从众盛行的时代发展到了一一个多追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却好难 及时做出改变,依然坚持朋友一贯的品牌营销、标准化应用程序、大众化策略,而哪些地方地方或者远远要能满足当代消费者的独形态学 需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”从前的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也全是消费者的所爱了。类事地,从前在1000后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的一一个多重要意味也是好难 很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独形态学 需求。哪些地方地方从前的知名品牌的落败提醒亲戚朋友:这是一一个多追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独形态学 需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 191000到10009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势